Москва

Укажите свой город

8 (800) 250-32-83

Телефоны для связи:

Телефон в Москве

+7 (985) 768-32-83

Техническая поддержка

+7 (4932) 21-22-34

Отдел продаж

+7 (4932) 22-21-23

SEO специалисты

+7 (4932) 21-22-34

Бухгалтерия

+7 (4932) 22-13-33

Руководство

+7 (4932) 21-22-33

Контакты

Обратный звонок

Повышаем CTR в контекстной рекламе Google Ads

Аббревиатура CTR расшифровывается, как Click Through Rate и обозначает соотношение показов к кликам. Если говорить простыми словами, то данный показатель – это процент кликабельности и он свидетельствует о том, сколько пользователей, из тех, что просмотрели ваше объявление, по нему кликнули. Например, если рекламу увидели 100 человек, а перешли по вашей ссылке – 10, то CTR будет равен 10%.

Каким должен быть CTR в контекстной рекламе Google Ads?

Этот показатель может отличаться в зависимости от разных факторов.

  • Поисковая контекстная реклама или контекстно-медийная сеть? В первом случае объявления показываются подготовленной аудитории, которая сама ищет ваш товар или услугу. Поэтому ожидания по CTR – здесь гораздо выше и может достигать 50%. Во втором случае, рекламу видят случайные люди, поэтому даже 0,1% будет нормальным показателем.
  • Место размещения – если рекламное объявление находится на верхних позициях, то и кликать по нему будут чаще.
  • Уровень конкуренции в нише, в которой находятся рекламируемые товары или услуги. При высокой конкуренции на странице размещено много рекламных объявлений, и пользователи могут выбирать.
  • Время показа объявлений. Бывает так, что переходы по объявлениям повышается в определенное время суток, день недели, месяцы.

Допустим, у нас ниша со средней конкуренцией, объявления занимают верхние позиции, нормальные средние показатели CTR в данном случае будут составлять порядка 5-10%. Если уровень кликабельности опускается ниже 5%, то и эффективность объявлений падает. Если CTR выше 10%, тогда можно говорить о высоком качестве и эффективности рекламы. Критичным для поисковой рекламы является уровень кликабельности – 0,5%, показ таких объявлений приостанавливается системой.

Почему так важно повысить Click Through Rate?

От данного показателя зависит многое:

  • Верхние позиции объявления на странице поиска.
  • Снижается цена одного перехода, а значит, экономится рекламный бюджет.
  • РК приносит больше целевого трафика.
  • Увеличивается количество продаж.

Как повысить CTR в поисковой контекстной рекламе?

Совет №1. Поработать над ключевыми словами. Низкий процент кликабельности может быть вызван использованием высокочастотных слов и фраз, которые не отвечают на запросы пользователя, поэтому он и не кликает по объявлению. Нужно постараться попасть в намерение пользователя с помощью более точных ключевых слов. Например, компания занимается ремонтом бытовой техники в Москве. Общий запрос типа: «ремонт бытовой техники в Москве» будет работать плохо, потому что мы даже не знаем, что именно хочет отремонтировать пользователь. Лучше применять более узкие запросы:

  • «Ремонт стиральной машины Electrolux в Москве».
  • «Ремонт холодильников в Москве, Лубянка».
  • «Мастер для LCD телевизора в Москве на выезд».

Такие объявления будут более релевантными запросам пользователей, поэтому переходы по ним существенно увеличатся.

Совет №2. Правильно подобрать минус-слова. Очень важно исключить стоп-слова, которые приведут на сайт нецелевых посетителей и рекламодателю придется платить лишние деньги на рекламу. Например, транспортная компания предлагает автобусные перевозки «Москва-Серпухов». Если давать объявления по запросу «Купить билет Москва-Серпухов», объявления будут показываться людям, которые ищут билет на электричку. Минус-слова позволяют отсеять нецелевых пользователей.

Совет №3. Добавить дополнения и расширения. Эти инструменты позволяют улучшить объявление, сделать его более полезным для пользователей. Сюда можно добавить дополнительные услуги, уточнения, номер телефона, рейтинг и другую информацию, которая, по мнению рекламодателя, может помочь пользователю.

Совет №4. Поработать над содержанием и структурой объявления. В заголовке и тексте объявления должна находиться только самая важная и понятная для пользователя информация. Не забывайте о призыве к действию.

Совет №5. Постоянный анализ. Использование инструментов аналитики позволяет узнать, где находятся ваши потенциальные клиенты, в какое время суток они проявляют большую активность и т.п. Подобная информация поможет максимально точно настроить РК под целевую аудиторию, что непременно скажется на CTR.

10 ноября 2020

Россия:

8-800-250-32-83

Москва:

+7 (985) 768-32-83

Санкт-Петербург:

+7 (812) 925-42-72

Нижний новгород:

+7 (831) 410-72-73

Иваново:

+7 (4932) 21-22-33

Владимир:

+7 (919) 002-1-002

Кострома:

+7 (4942) 499-664

Ярославль:

+7 (4942) 499-664

support@webproject.group

manager@webproject.group

seo@webproject.group

billing@webproject.group

director@webproject.group

Написать нам

© 2011–2021 ООО «Web Project Group»