Москва

Укажите свой город

8 (800) 250-32-83

Телефоны для связи:

Телефон в Москве

+7 (985) 768-32-83

Техническая поддержка

+7 (4932) 21-22-34

Отдел продаж

+7 (4932) 22-21-23

SEO специалисты

+7 (4932) 21-22-34

Бухгалтерия

+7 (4932) 22-13-33

Руководство

+7 (4932) 21-22-33

Контакты

Обратный звонок

Как заставить пользователей кликать по вашему сниппету в выдаче?

Сниппет в выдаче

За последние годы страница выдачи сильно изменилась. Появились расширенные сниппеты, похожие запросы и другие решения digital-маркетинга, которые быстро удовлетворяют запросы пользователей. Из-за этого количество переходов на сайты, которые находятся в ТОПе выдачи, снижается. По состоянию на 2019 год коэффициент перехода по странице, находящейся на 1-й позиции, составлял 31%, что на 7% меньше, чем в 2014 году, когда по первой ссылке в поиске кликало 38% пользователей.

Еще больше картину портят так называемые «нулевые поиски» или поиски с нулевым кликом. Это такое явление, когда человек вводит определенную фразу в поиск, но не переходит ни по одной ссылке, представленной на странице результатов. Число таких поисков неуклонно растет в связи с тем, что нужная информация в достаточно развернутой форме подается прямо на странице результатов выдачи. На фото ниже можно увидеть очень яркий пример искомого определения..

Сниппет в выдаче

Здесь и подробный сниппет (спасибо Википедии), и картинки, объясняющие данный термин визуально. И раз уже на странице поиска пользователь получил исчерпывающий ответ, ясно, что переходить по какой-либо ссылке уже не имеет смысла. Подобная картина наблюдается и на страницах поиска Яндекса.

В то же время SERP продолжает оставаться основным источником ценного нативного трафика. Но что сделать, чтобы пользователи переходили по ссылке из поисковой выдачи?

Первый самый важный и самый простой шаг – поработать над сниппетами. Создать кликабельный сниппет – это возможность быстро и без финансовых вливаний увеличить количество посетителей на сайте, а вместе с этим и прибыль компании. Webproject.Group делится секретами кликабельного сниппета.

Ссылок много не бывает

Ссылка - это триггер, который побуждает пользователя кликнуть. Проблема в том, что мы не можем повлиять на количество ссылок под сниппетом на в результатах выдачи Однако есть маленькие хитрости, которые помогут добиться желаемого:

  • «Перейти к разделу». На продвигаемой странице создаются интерактивные заголовки с «якорями». Якорь – это элемент HTML кода, который идентифицирует разные разделы документа. Якоря добавляются вручную или с помощью дополнительных инструментов.

Сниппет в выдаче

  • Sitelinks – это дополнительные ссылки, которые появляются в разных типах поиска. На странице могут показываться несколько сниппетов с дополнительными ссылками.

Сниппет в выдаче

Для оптимизации ссылок необходимо позаботиться о навигации на странице, добавить оглавления и блоки информации, релевантные теме страницы. Присутствие якорей и связанных между собой блоков информации увеличивают шансы получить как можно больше ссылок в сниппете.

Еще один пример дополнительных ссылок, но в этот раз не в коммерческом, а в информационном поиске:

Сниппет в выдаче

Выделения шрифта

Жирным шрифтом Google выделяет искомые запросы, чтобы акцентировать на них внимание пользователя. И чем больше слов/фраз будет выделено жирным в сниппете, тем больше он будет выделяться на фоне других, побуждая пользователя кликнуть по нему.

Чтобы добиться, этого необходимо употреблять ключевые фразы в тексте. И если хотите, чтобы жирным шрифтом выделялись несколько слов или фраз, используйте ключевой запрос несколько раз. При этом важно не превышать допустимую плотность ключевых слов в тексте.

Имеет смысл употреблять ключевые слова там, где они больше всего видны:

  • Заголовки.
  • URL-адрес страницы.
  • Первый и последний абзацы.
  • Подзаголовки.

При этом не обязательно употреблять точные вхождения, можно использовать синонимы и слова, близкие по смыслу или тематике.

Расширенный сниппет

Наличие кода разметки, позволит поисковым машинам быстрее интерпретировать информацию и отобразить ключевые моменты в поисковой выдаче. Существуют такие типы разметки:

  • Рейтинги и обзоры – элемент разметки в виде звездочек, которые говорят о рейтинге материала.
  • Логотип.
  • Цепочка навигации.
  • Курсы – под заголовком дается список всех предлагаемых курсов.
  • FAQ – под основным объявлением размещены популярные вопросы и ответы на них.

Еще один шанс получить расширенный сниппет, это использовать в тексте диаграммы и таблицы.

Привлекательный заголовок

Для того чтобы пользователь как минимум заинтересовался объявлением необходимо подобрать к нему броский заголовок. Можно использовать провокационное оглавление, использовать в названии числа, разделительные знаки, которые разделяют тайтл на разные части.

Свежий контент

Поисковые системы всегда отдают предпочтение более свежим публикациям. Да и пользователи будут переходить на сайт с более свежими записями, даже если нужно узнать о том, является ли Земля круглой.

На примере ниже дату не мешало бы обновить. Для этого необходимо пересмотреть и обновить контент, внеся как минимум 40% изменений.

Сниппет в выдаче

Уделите немного времени оформлению сниппетов, и вы увидите, что их кликабельность заметно увеличится.

05 февраля 2021

Россия:

8-800-250-32-83

Москва:

+7 (985) 768-32-83

Санкт-Петербург:

+7 (812) 925-42-72

Нижний новгород:

+7 (831) 410-72-73

Иваново:

+7 (4932) 21-22-33

Владимир:

+7 (919) 002-1-002

Кострома:

+7 (4942) 499-664

Ярославль:

+7 (4942) 499-664

support@webproject.group

manager@webproject.group

seo@webproject.group

billing@webproject.group

director@webproject.group

Написать нам

© 2011–2021 ООО «Web Project Group»