Владельцы коммерческих сайтов, отдающие предпочтение Google Ads, должны знать о коррективах, которые были внесены руководством сервиса в типы соответствия ключевых фраз и запросов пользователей. Для сокращения количества нецелевого трафика, было принято решение упразднить 2 типа соответствия – широкое и модификатор широкого. На данный момент действуют только точное и фразовое соответствие. Это нововведение было анонсировано ещё в феврале текущего года.

Что такое широкое соответствие?

При использовании принципа широкого соответствия объявления могли показываться не только при вводе точной ключевой фразы или слова, но и при синонимичных запросах. Например, объявление, заточенное под ключевую фразу «диета без углеводов», могло также появляться по запросу «рецепты низкокалорийных блюд». На это влияли различные факторы, среди которых контент на посадочной странице, недавние запросы пользователя, а также объявления, добавленные в кампанию контекстной рекламы. На практике эта стратегия была не слишком действенной – она привлекала большое количество посетителей, но наибольший процент трафика не являлся целевым.

Что такое фразовое соответствие?

Данный модификатор является промежуточным звеном между полным соответствием запроса с ключом и предыдущим вариантом. Он более таргетирован по сравнению с широким и, в то же время, более гибок относительно точного. Причём до обновления параметров ключевое словосочетание для фразового соответствия нельзя было разбавлять дополнительными словами – они могли вставляться только до или после него. Теперь данное ограничение отсутствует. Возьмём для примера объявление под запрос «беговые кроссовки». Раньше при вводе пользователем в поисковик фразы «беговые синие кроссовки, объявление, заточенное под фразовое соответствие не отобразилось бы. Теперь же пользователь может его увидеть. Именно в связи с этим изменением модификатор широкого соответствия был упразднён за ненадобностью.

Переход с широкого на фразовое соответствие

Если ваша стратегия уже настроена на широкое соответствие, и вы не хотите ничего менять – то ничего делать не нужно. Ключи широкого соответствия идут с приставкой «+» - если они присутствуют в списке ваших объявлений – ничего изменять не обязательно, кампания автоматически переходит на работу по принципу фразового соответствия. Но если вы хотите перевести кампанию в более современный формат, необходимо произвести следующие действия:

• После входа в рекламный кабинет Google Ads кликаем по пункту «Ключевые слова в поисковой сети».
• Отмечаем галочками чекбоксы напротив запросов, модификатор которых планируется поменять.
• Нажимаем «Изменить типы соответствия» и выставляем вариант «Фразовое» (если решили перейти на «Точное», то делаем соответствующий выбор).

Помощь специалистов

SEO-продвижение коммерческих ресурсов – это комплекс довольно сложных мероприятий, связанных с постоянно изменяющимися алгоритмами. Специалисты нашей компании всегда следят за обновлениями в алгоритмах поисковых систем, поэтому готовы скорректировать рекламную кампанию в любой ситуации. Обратившись к нам вы избежите множества проблем и потери времени, связанных с непониманием текущих трендов. С нами вы будете оставаться на лидирующих позициях своего сегмента рынка на постоянной основе.