Москва

Укажите свой город

8 (800) 250-32-83

Телефоны для связи:

Телефон в Москве

+7 (985) 768-32-83

Техническая поддержка

+7 (4932) 21-22-34

Отдел продаж

+7 (4932) 22-21-23

SEO специалисты

+7 (4932) 21-22-34

Бухгалтерия

+7 (4932) 22-13-33

Руководство

+7 (4932) 21-22-33

Контакты

Обратный звонок

Дополненное представление в поиске конкурентное преимущество в Яндексе

Механизм дополненного представления в поиске (товаров, услуг и т.д.) появился в Яндексе недавно, продолжается бета-тестирование, однако конкурентные преимущества владельцы сайтов оценили. Разбираемся, как это работает, какие плюсы и как задействовать новый механизм продвижения.

100% релевантность информации главная задача ДПвП

Идея давно витала в воздухе, частично реализовывалась на ЯндексМаркете, в итоге разработчики создали интерфейс «помощи» поисковику со стороны владельцев сайтов.

Схематически бесплатная возможность продвижения для владельца сайта выглядит так:

  • Выбираем сферу деятельности (товары, недвижимость, вакансии и т.д.) и знакомимся со стандартом представления услуги. Для разных сфер деятельности они существенно отличаются;
  • В стандарте YML (Yandex Market Language) готовим детальную информацию (формат YML-файла), проверяем правильность заполнения;
  • Загружаем YML-файл через Вебмастер для модерации.

После устранения ошибок информация будет принята, а на добавленные блоки распространятся правила ранжирования органического поиска. С существенным дополнением – информация будет почти на 100% релевантной запросу пользователя.

На иллюстрации видно, насколько правильно оформленное ДПвП позволяет выделиться на фоне конкурентов.

Мы намерено не указали детали в поиске, при таком уточнении будут показаны только холодильники конкретного бренда (модель). Если пользователь ищет конкретную модель бренда – типичная ошибка отмечена на рисунке. Мелочи при оформлении YML-файла имеют критическое значение.

Обратите внимание на ссылку «Предложения магазинов», аналог поиска в ЯндексМаркете но более интеллектуальный.

Применение ДПвП уже оценили пользователи:

  • Расширяется поиск конкретного бизнеса (сайта) в поиске;
  • Внимательно просматриваются другие страницы и предложения найденного ресурса;
  • Увеличивается количество переходов на оформление заказа при сокращении времени поиска.

Это данные объективного мониторинга, впрочем, иллюстрации показывают, насколько проще стало купить нужный товар, минуя дебри выдачи в органическом поиске.

Отметим несколько плюсов для владельцев сайтов, пока не документированных Яндексом:

  • Растет количество отзывов реальных покупателей, особенно там, где механизмы продажи и доставки работают без сбоев, что повышает рейтинг в органической выдаче;
  • Актуальность информации (своевременное обновление YML-файлов) увеличивает доверие к ресурсу, повышая количество прямых переходов по рекомендациям пользователей;
  • Более эффективно работают программы лояльности, бонусы и акции не только по продвигаемым позициям.

Компания «Web Project Group» не так давно работает с дополненным представлением в поиске, но уже есть опыт, как можно повысить эффективность этого механизма.

Чтобы опередить конкурентов надо соблюдать правила ДПвП

Продвижение услуг специалистов или направлений (видеокурсы, образование и т.д.) требует меньше усилий, интернет-магазин продвинуть намного сложнее. Поэтому рассмотрим трудности типичного текстильного магазина с большим количеством карточек товаров.

На первом этапе стоит привести все карточки товаров к единому стандарту, учитывая наши рекомендации, как повысить релевантность при поиске по товарным позициям.

Необходимо провести чистку, отметив актуальные товары, неактуальные и «недоступные». Обратите внимание, «недоступные» не будут отражаться в поиске, а неактуальные можно будет вернуть «в продажу» в любой момент.

Далее выгружаем каталог, формируя YML-файл (если был опыт работы с ЯндексМаркетом, то навыки у вас есть), и отбираем карточки для отражения с дополненным представлением. Помним некоторые правила:

  • Размер баннера небольшой, пользователь увидит четыре строки (цена, название-бренд-особенности, модель и сайт), привлекайте внимание;
  • Фотография – способ выделится (размер скидки, хит продаж, бонус и т.д.), но должна отражать основные свойства и вид товара;
  • При наличии поддоменов (spb.example.com) необходимо сформировать отдельные предложения в фидах корневого домена (example.com). В этом случае для авторизованных пользователей Яндекса будут выдаваться предложения с учетом геолокации без дополнительных действий.

Необходимо спрогнозировать частоту обновления информации, особенно цен, критически важного параметра выбора, где купить. Есть возможность вместо «старой цены» (формат позволяет), указать, до какого момента действительна скидка (цена).

Не рекомендуем ограничения размещать на фотографиях, отрицательно влияет на визуальное восприятие баннера в ленте. Отсюда ещё одно правило – изучите, как подают информацию конкуренты, особенности вашего предложения должны быть заметны, но не бросаться в глаза.

Иначе говоря, помните про правила ранжирования при органическом поиске, главное достоверность, релевантность и креатив.

В заключение добавим несколько штрихов.

1. Пользователь зайдет в карточку товара. Подробное описание, несколько фотографий и кнопка «быстрый заказ» помогут ему не откладывать покупку.

2. Акции, бонусы и прочие привилегии покупатель должен увидеть сразу, например – «бесплатная доставка при заказе от Х рублей». Карточка товара становится точкой входа посетителя на сайт, удержите его внимание, чтобы увеличить продажи.

3. Интуитивно понятные пиктограммы можно разместить на фотографии, а пояснения дать в карточке.

Размеры экранов разные, убедитесь, что карточка информативна и выглядит привлекательно на любом устройстве!

Хороший пример правильного использования дополненного представления в поиске Яндекса в высоко конкурентной среде недорогих холодильников. Продажи растут, ранжирование в органическом поиске тоже и это результат своевременного использования нового механизма продвижения.

Если не уверены в своих силах – обращайтесь, поможем в старте, настроим инструменты участия и поделимся опытом, как развивать бизнес с помощью бесплатного сервиса Яндекса.

08 декабря 2022

Россия:

8-800-250-32-83

Москва:

+7 (985) 768-32-83

Санкт-Петербург:

+7 (812) 925-42-72

Нижний новгород:

+7 (831) 410-72-73

Иваново:

+7 (4932) 21-22-33

Владимир:

+7 (919) 002-1-002

Кострома:

+7 (4942) 499-664

Ярославль:

+7 (4942) 499-664

support@webproject.group

manager@webproject.group

seo@webproject.group

billing@webproject.group

director@webproject.group

Написать нам

© 2011–2024 ООО «Web Project Group»